2023抖音汽车嘉年华银河方舟音乐节

2023年文旅复苏，在混战中，打造音乐节IP要脱颖而出的最大难点在于寻求差异化，打造IP的稀缺价值。
重庆银河方舟音乐节以造IP的方式跨界汽车行业，增加多元化、沉浸式的生活场景体验，为车主、年轻乐迷和品牌主打造情感链接的“特殊场域”。重庆育昕视讯有幸为本次音乐节活动提供LED显示屏租赁设备并顺利圆满执行了本场活动.

背靠抖音资源，银河方舟从发行、经纪代理到音乐周边再到线下音乐节，搭建“线上+线下”营销全链路，推动音乐节出圈，带动地方文旅经济发展。
“重庆，让我听到你们的尖叫”。GAI周延挥舞着双手出现在舞台上，连续嗨唱半小时，方言说唱直接点燃了现场乐迷们的热情。随后，#GAI怕是要撕烂重庆的夜#登上微博热搜。
这是2023年国庆节期间在重庆举办的银河方舟音乐节，在长达八天的时间里，GAI周延、徐佳莹、凤凰传奇、张杰等深受川渝群众爱戴的歌手相继登台演出，为国庆节音乐节市场的发展再添了一把火。

2023年文旅火热，音乐节在全国各地落地开花的同时，也陷入了极度内卷。尤其是到了下半年，音乐节要在混战中脱颖而出，不是简单“粘贴复制”艺人阵容就可以在B端和C端获得认可。
在B端，招商赞助竞争激烈，品牌主看重“品效合一”和主办方的专业度；在C端，消费者在经历了上半年的狂欢之后，进入理性消费阶段。不同的主办方必须根据自身优势，打造自有IP的差异化特点，实现IP立足于市场的稀缺价值。

银河方舟音乐节IP至今已落地多城，在海南、北京和广州都举办过，这一次在国庆期间，银河方舟音乐节联合抖音汽车嘉年华，选择落地重庆这样一座集合了传统重工业制造业和人间烟火气的网红城市，通过线下连续8天举办音乐节演出，线上做直播的方式，现场吸引多达6.2万观众，线上直播曝光触达5.4亿人，取得真正意义上的“出圈效应”。
对于抖音来说，银河方舟最初定位是数字音乐发行平台，歌曲的发行业务量规模已经是最大的平台之一。这几年，银河方舟的业务板块逐渐拓展到歌曲制作、词曲合作、音乐营销、周边产品和线下音乐节等多个业务板块。那么，为什么抖音要打造银河方舟音乐节IP？背靠抖音线上流量池，银河方舟音乐节在商业化和跨界创新方面，究竟如何面向大众打造音乐节IP的“稀缺价值”？
重庆银河方舟音乐节为何能真正出圈？

今年重庆银河方舟音乐节——歌手们连续8天在舞台上为观众们带来精彩的演出，贯穿了整个国庆假期，现场堪比“体育场演唱会”模式的音乐节，类似“驻场巡演”式的演出时长，在国内尚属首例。重庆育昕视讯为活动提供LED显示屏租赁及灯光音响租赁设备并圆满执行了本场活动.
与国际音乐节IP对比来看，如科切拉音乐节分别在两个周末举办；SXSW是在同一座城市里的酒吧、Club、Live house、户外草坪举办超千场规模不等的音乐现场，持续半个月；拉斯维加斯邀约不同明星歌手举办沉浸式的驻场演出模式。
从行业的角度来看，大型户外音乐节一般会有至少1-2个主舞台，为期2-3天。虽然今年音乐节大爆发，大量非专业主办方涌入后，出现了各种乱象。但整体而言，从艺人邀约、宣发节奏、开票时间、舞台配置到现场管理，有竞争力的音乐节基本上在沿袭行业惯例的基础上，更多在“演出内容”和“场景化”差异方向上探索。

对于银河方舟来说，为长达8天的国庆假期订制音乐节艺人阵容，难免要顾虑到本地城市观众容量不足，大量艺人轰炸是否会出现审美疲劳等诸如此类的问题。尤其是在国庆期间，行业整体抢占知名艺人档期的情况下，要邀约到一梯队的歌手和音乐人，这是一个巨大的挑战。从重庆银河方舟音乐节的艺人阵容来看，46组艺人阵容中，区别于其他音乐节每天只放1-2位顶流压轴的惯例，凤凰传奇、张杰、李宇春、Twins、大张伟、周笔畅和二手玫瑰等集中在活动的前两天登台演出，他们在川渝地区有着相当广泛的群众基础，主办方显然要抢占国庆档先机，迅速放大事件在西南地区的声势。